Развитие Вашего бизнеса в интернете

+7 (499) 348-19-12 Заказать звонок
Кейс /

Интернет-магазин Видеонаблюдения

www.инкогнито
Регион
продвижения
Москва
Клиент
Московский интернет-магазин оборудования для видеонаблюдения, который занимается продажей оригинального оборудования и предоставляет услуги по монтажу и настройке.
Исходные данные

Трафик с поисковых систем/мес*

Дата регистрации домена

тИЦ*

Страниц Яндекс/Google*

1900

**.**.2013

20

580/630

Дата начала работ: ноябрь 2015

Срок сотрудничества: по настоящий момент работаем

Постановка задачи
Заказчик ранее не продвигался. Целью работ было повышение узнаваемости бренда, рост позиций по СЧ и ВЧ запросам в нише, рост посещаемости и продаж с сайта. Показатели посещаемости на начало работ с сайтом:

 

Результаты работы
Количество уникальных посетителей
"Дек. 15","Янв. 16","Фев. 16","Мар. 16","Апр. 16","Май. 16","Июн. 16","Авг. 16","Сен. 16",1757,2469,2952,4452,5092,5156,5604,6069,6411,Количество уникальных посетителей
Скриншот графика из системы статистики

За 3 месяца работы мы добились удвоения результата по посещаемости. К концу 6-го месяца мы добились попадания запроса «Видеонаблюдение» в ТОП-10 по Москве.

Запрос/позиция в Яндексе

нояб.15

мар.16

апр.16

май.16

июн.16

июл.16

авг.16

сен.16

окт.16

ноя.16

видеонаблюдение

>100

19

10

8

7

5

6

11

9

4

Работа с CMS Bitrix

Быстрый рост трафика и позиций

x4

Рост посещаемости с ПС в 4 раза

Анализируем

Разрабатывали проект, по сути, с нуля. На момент начала работы не была упорядочена согласно семантике структура каталога сайта. Помимо этого, требовались глобальные доработки в функционале CMS и расширение разделов с целью более широкого охвата аудитории.

Комментарий специалиста: После выполнения технического аудита и согласования с заказчиком были проведены работы по устранению дубликатов страниц и закрытия технических разделов сайта. Произведены доработки в системе фильтрации товаров, произведена переверстка главной страницы. На весь период выдвижения были запланированы работы не только по выдвижению запросов, но и по повышению удобства пользования ресурсом в целом.

Что мы сделали:

  • Во-первых, провели полный технический анализ и выделили слабые места, связанные со спецификой CMS – были проведены работы по переводу страниц на ЧПУ адреса и исключения из поиска страниц фильтрации.
  • Параллельно с этим проводили работы по сегментации запросов и распределению их по существующим и планируемым к созданию страницам сайта. В итоге получили не 15 категорий и подкатегорий, а порядка 70шт.
  • Произвели совместно с заказчиком адаптацию SEO-структуры, построенной на основании семантического ядра и товарной матрицы.
  • Помимо стандартных работ по написанию текстов в разделы и подразделы сделали акцент на внутреннюю перелинковку, т.к. требовалось выдвинуть высокочастотные и высококонкурентные запросы «Видеонаблюдение», «IP камеры» и другие в ТОП-10 московской выдачи.
  • Для проработки ничзкочастотных запросов нашим программистом была проведена работа по автоматизации заполнения мета описаний у карточек товаров.
  • Отдельно были проработаны страницы с услугами по монтажу –произвели разделение запросов по целевому назначению камер и мест их применения – под такие сегменты были сформированы страницы заказа монтажа с указанием камер, которые наилучшим образом подойдут.
  • Для увеличения чека доработали функционал CMS и позволили контент-менеджеру сайта проводить ручную привязку комплектующих к каждой конкретной карточке товаров.

Отдельно стоит выделить аналитические доработки, проведенные на сайте:

  • Для разделения посетителей на коммерческий сегмент и тех, кто желает получить техническую консультацию или оформить коммерческий запрос
  • Настроили соответствующим образом аналитику целей в Яндекс Метрике
  • Т.к. на сайте использовалось несколько каналов привлечения клиентов, также настроили целевой звонок для разделения обращений по каналам для дальнейшего расчета заказчиком стоимости обращения.
  • По желанию заказчика провели разработку типизированных отчетов по заказам с интеграцией в CMS. По итогу каждый месяц аналитика выгружалась в Excel для удобства обработки оператором.
  • На этапе поддержки мы делаем основной упор на работу с конверсией (переход потенциального клиента в статус покупателя):
  • Провели переработку дизайна карточки товаров для максимальной детализации информации о товаре за счет предоставления на одной странице:
  • полной технической информации о товаре
  • полной информации о способах доставки и оплаты
  • информации по сертификатам
  • инфографики, позволяющей быстро оценить основные свойства товаров (ИК-подсветка, антивандальный корпус и т.д.)
  • Добавили все товары сайта в «Товары и цены Яндекса» для вывода цен в сниппете прямо в поисковой выдаче.
  • Внедрили возможность покупки (заявки) товара в 1 клик.

Вывод

Качественный результат можно дать только при максимально широком охвате семантике и кропотливой проработке внутренней структуры сайта. Там, где стандартные методики дают сбой нужно глубже копать аналитику. Самое главное: для успеха проекта нужно не только стремиться выполнить свой KPI, но и показать клиенту рост на основе аналитических данных именно сегмента продаж по каналу SEO. При таком подходе можно добиться максимальной вовлеченности заказчика и долгосрочного сотрудничества.

Над проектом работали
Владимир Кузьмин
Руководитель отдела маркетинга
Михаил Журавлев
SEO-специлист
Виталий Логачев
Руководитель отдела программирования
Оксана Тынянская
Копирайтер